Perencanaan Pemasaran

-

 Perencanaan Pemasaran

Rencana ppemasaran sangat penting bagi operasional bisnis. Rencana pemasaran bertujuan untuk meningkatkan efisiensi dan evektivitas pemasaran produk atau jasa. rencana pemasaran juga dapat digunakan untuk mengembangkan strategi- strategi perusahaan guna mencapai tujuan perusahaan.  

Menurut Philip Kotler (2003), perencanaan pemasaran ini adalah salah satu keluaran terpenting dan proses perencanaan, dimana rencana yang dirumuskan sebagai respon terhadap kondisi yang berubah. 

Menurut Sukarna (2011), Perencanaan adalah pemilihan dan asosiasi fakta, dan pembentukan dan penggunaan asumsi masa depan dalam visualisasi yang diperlukan untuk memperoleh hasil yang diharapkan.

Istilah perencanaan pemasaran digunakan untuk menggambarkan metode penerapan sumber daya pemasaran untuk mencapai tujuan pemasaran. Perencanaan pemasaran digunakan untuk mengelompokkan pasar, mengidentifikasi posisi pasar, memperkirakan ukuran pasar, dan merencanakan pangsa pasar yang layak dalam setiap segmen pasar (Baverstock et al., 2019)


Mengapa Merencanakan ?

Karena merencanakan memberikan gambaran yang jelas tentang arah target, memberikan gambaran yang jelas tentang strategi dan tindakan untuk mencaai target, memberikan pedoman untuk pelaksanaan tindakan memberikan referensi untuk kegiatan pengendalian dan evaluasi.


Manfaat Perencanaan Pemasaran 

Perencanaan pemasaran dapat menyediakan manfaat sebagai berikut :

1. Mendorong pemikiran yang luas

2. Berusaha keras untuk mengkoordinasikan aktivitas pemasaran dengan baik

3. Mengawasi kegiatan pemasaran sesuai dengan standar prestasi kerja yang ditentukan dalam rencana

4. Merumuskan tujuan yang ingin dicapai dan kebijakan operasional yang dapat dilaksanakan dengan lebih efektif

5. Upaya untuk mendorong partisipasi peserta dan meningkatkan rasa tanggung jawab para pelaku


Keunggulan Perencanaan Pemasaran

1. Perencanaan pemasaran berfungsi sebagai peta rencana pemasaran untuk menggambarkan kondisi pasar.

2. Perencanaan pemasaran dapat membantu dalam pengendalian manajemen dan penerapan strategi melalui rencana pemasaran.

3. Perencanaan pemasaran akan menginformasikan peran dan fungsi setiap anggota baru, dan pengembangan rencana pemasaran dapat memberi informasi secara rinci.

4. Perencanaan pemasaran menunjukkan koordinasi semua sumber daya implementasi, sedangkan sumber daya perusahaan untuk menyelesaikan proyek terbatas.

5. Perencanaan pemasaran merangsang pemikiran baru dan penggunaan sumber daya terbaik.

6. Perencanaan pemasaran menggambarkan pembagian tanggungjawab, tugas, dan kegiatan yang direncanakan dan strategi dalam rencana pemasaran yang harus direncanakan.

7. Perencanaan pemasaran dapat meramalkan masalah, peluang, dan ancaman berdasarkan intuisi. 


Oleh : Lutfi Puji Astuti

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Bauran Pemasaran

-
  Dalam memasarkan suatu produk atau jasa dalam sebuah perusahaan, diperlukan suatu pendekatan yang mudah dan fleksibel yang biasa disebut sebagai bauran pemasaran (marketing mix). Beberapa ahli bauran pemasaran mengemukakan marketing mix sebagai berikut: Menurut Kotler dan Amstrong (2012:75) dalam Yogi Sumirat (2015:22), “Marketing mix is the set of tactial marketing tools that the firm blend to produce the response it want in the target market”. “Bauran pemasaran merupakan seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk terus menerus mencapai tujuan perusahaannya di pasar sasaran”. Menurut Sumarmi dan Soeprihanto (2010:274), “Bauran pemasaran adalah kombinasi dari variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari system pemasaran yaitu produk, harga, promosi, dan distribusi. Dengan kata lain definisi bauran pemasaran adalah kumpulan dari variabel yang dapat digunakan oleh perusahaan untuk dapat mempengaruhi tanggapan konsumen”. Sedangkan menurut...
Baca selengkapnya

Falsafah Manajemen Pemasaran

-
  Dikutip dari : Manajemen Pemasaran - Ir. Agustina Shinta, M.P. Pemasaran merupakan aktifitas yang bertujuan untuk mengidentifikasi dan menemukan kebutuhan manusia. Secara ringkas pemasaran bisa diartikandengan sebagai “ meeting needs profitably ” yaitu bagaimana perusahaan bisa melayani kebutuhan konsumen dengan cara yang menguntungkan bagi   konsumen dan perusahaan. Menurut Kottler dan Keller , marketing management as the art and science of choosing target marketand getting, keeping, and growing customer through creating,delivering, and communicating superior customer value . Pemasaran adalah sebuah seni, karena obyek pemasaran adalah manusia, dimana setiap individu mempunyai karakter/keinginan berbeda, sehingga diperlukan seni komunikasi, seni pendekatan dan seni rayuan yang berbeda-beda untuk memenangkan hati manusia.   PERANAN PEMASARAN Peranan pemasaran saat ini tidak hanya menyampaikan produk atau jasa hingga tangan konsumen tetapi juga bagaimana produk ...
Baca selengkapnya

SISTEM INFORMASI PEMASARAN

-
  SISTEM INFORMASI PEMASARAN A.     Pengertian Secara umum, pengertian sistem informasi pemasaran adalah salah satu sistem yang di dalamnya menganalisa dan juga mengukur informasi pemasaran yang dihimpun secara terus menerus dari berbagai sumber perusahaan. Di dalam sistem informasi pemasaran juga tersedia informasi penjualan, promosi penjualan, aktivitas pemasaran, kegiatan penelitian pasar, dan hal lainnya yang berkaitan dengan pemasaran. Philip kotler menjelaskan bahwa sistem informasi pemasaran adalah suatu struktur set prosedur dan cara reguler untuk direncanakan penghimpunan, analisa, dan juga penyajian informasi untuk bisa digunakan dalam membuat keputusan pemasaran. B.      Fungsi Sistem informasi pemasaran memiliki beberapa fungsi yang bagus untuk dijalankan oleh perusahaan, diantaranya adalah sebagai berikut: Pihak perusahaan akan dimudahkan dalam hal mengontrol perkembangan bisnisnya. Membantu memudahkan setiap sistem...
Baca selengkapnya